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而且近三年,腾讯音乐员工人数并没有显著增加,2016年、2017年、2018年6月底,员工人数分别为2361人、2406人和2459人,其中2018年6月底只比2016年增加4%多一点。这也表明,在市场以腾讯音乐一家独大情况下,同时在线音乐市场渗透率趋于饱和,发展更多依赖内生,大规模投入进行品牌推广,无异于低效率烧钱。

在整体业务增长态势下,腾讯音乐的经营活动现金流也相当充足。2018年上半年,经营活动产生的现金净额为20.56亿元,同比2017上半年的19.3亿元增长6.52%。截至6月30日,腾讯音乐持有现金及等价物超过95亿元,足够现金流甚至让腾讯音乐在2018年上半年实现利息收入1亿元。

和阅文集团由腾讯文学和盛大文学合并类似,腾讯音乐也是整合在线音乐市场多个玩家而成。但是,腾讯并非躺赢,实际上,腾讯在亲历市场激烈竞争后,最终与中国音乐公司一拍即合,组成行业超级巨头。

腾讯音乐起源于2003年,QQ推出在线音乐服务QQ音乐。就在第二年,谢振宇在广州创立酷狗音乐;2005年,原百度首席架构师雷鸣在北京共同创立酷我音乐。

此时的在线音乐市场,算是百花齐放的原生态,产品各有特点,也各有拥趸。酷狗是集音乐搜索、播放、下载、管理及分享于一体的综合音乐平台,歌词逐字播放完全媲美可以卡拉OK,这也成为金字招牌。而酷我音乐主打技术优势,音乐盒产品即点即播,解决网民痛点需求,用户数曾经突破3亿,占据近20%市场份额。

看到在线音乐市场需求很大,不断有创业公司尝试进入,比如主打专业音乐的虾米,主打大众人群的天天动听。2006年,王皓等几位创始人离开阿里巴巴,创办虾米网,以时尚和品位音乐内容为主打,专业音乐社区也使其深受高端音乐用户喜爱。王智罡等人2007年成立的天天动听,也曾经声称有2亿用户。2012年,天天动听和虾米音乐先后被阿里巴巴收购,虾米成为阿里音乐主推品牌,而天天动听在2017年10月1日正式停服。

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2012年,正是在线音乐市场的整合季。当年6月,前新浪副总裁、新浪音乐负责人谢国民成立海洋音乐,并在开曼群岛注册China Music Corporation(CMC,中国音乐集团)。2012-2014年,CMC先后完成收购酷我和酷狗,谢振宇和谢国民出任CMC联席CEO,计划独立IPO,却因种种原因最终未能实现。

独立上市无望的CMC,遇到了金主腾讯。2016年7月前,腾讯取得CMC的15.8%股权;当年7月,腾讯将旗下音乐平台与CMC进行合并,并将QQ音乐和全民K歌(Wesing)注入新公司,重组完成后,腾讯取得新公司61.6%股权。2016年12月,新公司更名为现在的腾讯音乐娱乐集团(表1)。至此,新腾讯音乐拥有QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐和全民K歌四大品牌渠道,并拥有腾讯音乐人、5Sing和演艺直播业务酷狗直播、酷我聚星等系列产品。

腾讯音乐与CM完成合并后,CMC联席CEO谢振宇、谢国民出任腾讯音乐联席总裁,腾讯公司副总裁彭迦信出任腾讯音乐CEO,董事长则由腾讯高级副总裁汤道生兼任。

腾讯音乐完成一统,与中国互联网其他行业合并桥段基本相同。2015年10月,美团宣布与大众点评完成合并,合并后的公司一度对外称呼新美大,最终以美团点评(03690.HK)2018年9月于香港上市。2015年4月,完成上市后的58同城(WUBA.NSDQ)合并赶集网。2018年10月12日,阿里巴巴宣布饿了么与口碑合并,成立本地生活服务公司,除再战美团点评外,似也要将58同城拉下水。携程(CTRP.NSDQ)在2015年先后合并去哪儿、私有化艺龙。腾讯音乐与CMC合成重组,意味着市场前三强均站在同一战壕里,从市场占有率上看,其他对手短期内已经无法追赶。

在阿里巴巴、腾讯外,网易云音乐算是第三种势力。网易云音乐创立于2013年,由丁磊邀请已经从网易娱乐频道主编岗位离职的王磊来负责。关于网易云音乐诞生有一些有趣的细节:2012年春节,丁磊在美国休假,想在听一些高质量音乐,发现所有中文音乐应用都达不到自己要求,于是他打算自己做一个,满足自己对音乐需求的应用。丁磊回国后,找到王磊,俩人从会议室聊到了酒吧,敲定做一个提升中国人音乐品味的APP——看似为了满足丁磊本人爱好,其实是用户需要一款不一样的产品。

在丁磊召唤下,也是为了理想,王磊又从爱奇艺(IQ.NSDQ)离职,以高级总监职务投身网易云音乐创立中,并同时负责音乐频道内容。虽然彼时市场上已有诸多实力对手,而网易云音乐继承了网易新闻跟贴这个社交特色,加之网易利用公司资源推动,这款产品很快脱颖而出。网易云音乐发布3年后,官方公布的数据显示,用户达到两亿。

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